Kezdetben elegáns hölgyeknek palackozták, később a “szabadság drogjává", majd a gazdasági növekedés habzó italává vált. Évről évre gazdagabb kínálatból válogathatunk, így napjainkra a tej és az ásványvíz után a harmadik legnépszerűbb italunk.
A jellegzetes, áramvonalas üveg első formáját 1912-ben egy vázáról másolták. Ma naponta 606 millió ember fogyasztja, és ez nemcsak az ügyes marketingfogásoknak köszönhető.
Made in USA
1886. május 8-án született. Egy atlantai gyógyszerész, dr. Pemberton álmodta meg, aki kinint, vizet, cukrot és foszfort kevert össze – no meg 1906-ig egy kis kokaint is öntött belé. Piacra dobásakor csodaitalként reklámozták, amely kedvező hatású a fáradtságra, nőgyógyászati problémákat, idegrendszeri és gyomorbántalmakat orvosol. A pontos összetétel titkát a mai napig szigorúan őrzik egy páncélszekrény mélyén a cég székhelyén, Atlantában. A barnás szirupot eleinte színházi szünetekben elegáns hölgyek iszogatták kis kortyokban. Hamarosan nemzeti itallá lépett elő, 1915-ben már hétmillió üveggel adtak el belőle. Amikor 1942-ben az Amerikai Egyesült Államok belépett a II. világháborúba, a Coca-Cola hivatalosan is a háborús stratégia részévé vált. Feladata volt: jó kedélyállapotot teremteni és energiát adni a katonáknak. A háborús területeken felállított 63 töltőállomásból folyt a frissítő nedű. A kólát ivó katona a későbbi reklámkampányokban is helyet kapott, hiszen Eisenhower győztes csapatainak nevével fonódott össze.
A háború után kinyílt az európai piac ajtaja. Az ital a szabadság és a gazdasági növekedés jelképe lett. A leghíresebb amerikai lakátművészeket, Norman Rochwelt, Andy Warholt is megihlette. Az ötvenes években rászoktak a gyerekek – a farkas és a három kismalac a piros-fehér címkés üdítőt követelte. Az 1970-es években következtek a fiatalok. Az ital szlogenjeiben optimizmus, vidámság, sport és zene egyszerre megjelent. Magyarországon a kóla hatvanas évek végén került forgalomba. Először csak szórakozóhelyeken, később élelmiszerboltokban is kapható volt.
Új stratégia
1985-ben törés következett be. Ekkor erősödött meg a mindenkori nagy vetélytárs, a Pepsi. Abban az évben hét százalékot elhódított a Coca piacaiból. Olyan nagy sztárokkal reklámozta magát, mint Michael Jackson vagy Lionel Richie. Madonnát is bevonták a kampányba. Igaz, az énekesnő Like a Prayer című botrányos videója miatt kiűzetett a Pepsi-paradicsomból. A Coca is követte példáját, és megvásárolta magának reklámhordozónak Julio Iglesiast, a mamák kedvencét.
A legfrissebb hírekért kövess minket az Mindmegette Google News oldalán is!
Portfóliónk minőségi tartalmat jelent minden olvasó számára. Egyedülálló elérést, országos lefedettséget és változatos megjelenési lehetőséget biztosít. Folyamatosan keressük az új irányokat és fejlődési lehetőségeket. Ez jövőnk záloga.
